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リスティング広告ってアプリの宣伝もできるの?アプリインストール広告とは

皆さん、こんにちは。

モバイルアプリの宣伝をリスティング広告でしたい!
どうやって設定すればいい?

この場合、アプリを使用するスマホユーザーに向けてアプローチをするのが効果的です。

スマートフォンサイトのプロモーション方法としては、SEO、アドネット、リスティング広告がメインとなります。
これを見るとPCサイトとあまり変わらないように見えますよね。
しかし、スマホ広告市場では、よりモバイルの特性を活かしたプランニングというのがとても重要になってきます。

スマホユーザーは外出時やちょっとした空き時間に利用することが多いため、出勤・退勤時、昼休みなどの『時間』や『場所』、『他デバイスとの連動』を意識したてアプローチ手法を確立できるとよいでしょう。
そうすることで、アプリダウンロードと広告の閲覧にプラスアルファの結果をもたらすことができます。
自社アプリを広めるアプローチ手法としても、アプリ開発の方向性としても、こうした動きはとても参考になる指標となります。
ポイントを的確に抑えて、着実なアプローチができるようにイメージしていきましょう。

ということで、今回はアプリの宣伝に効果的なリスティング広告、「アプリインストール広告」についてご紹介してきたいと思います。

◆モバイルアプリの宣伝には下記フォーマットがある

・アプリインストール広告:広告文とアプリのアイコンを表示して、アプリストアへ誘導させる広告のこと

・アプリエンゲージメント広告:あるアプリを利用中のユーザーに向けて、アプリを起動したら特定のアクションを促す広告(Androidのみ対応)のこと

・イメージ広告:ディスプレイネットワークで配信されている、「バナー広告」といわれるもの

・動画広告:YouTubeの動画コンテンツの冒頭や検索結果などに表示される広告のこと

アプリのインストールを促すことができる「アプリインストール広告」について調べてみましょう。

◆アプリインストール広告の特徴

アプリインストール広告とは、モバイルアプリのダウンロードを促進するための広告です。
広告文とアプリのアイコンで構成されていて、タップ(クリック)するとappstoreなどのダウンロードページへ遷移します。

◆アプリインストールの導入手順

まずAdWordsの管理画面からアプリのストア(Google PlayまたはApp Store)を選択します。
アプリIDまたはアプリ名で検索をして対象アプリを決定していきます。
広告のリンク先は自動的にストアのダウンロードページのURLに設定されるようになっているため、タイトル(見出し)と説明文を入力するだけで簡単に広告が作れます。

◆アプリインストール広告のメリット

アプリインストール広告の良い所は何と言っても、広告をタップ(クリック)すれば、即座にインストール画面に誘導させてくれるところです。
このワンタッチ感がより利用者数を増やせる要素となります。
アプリインストール広告は、検索ワードからの流入がとても多いため、検索ワードとアプリとの関連性を考えながら作成していくとよいでしょう。
たとえばエンタメ情報に強いアプリの場合は、芸能人の名前などを設定。
トレンド情報に強いアプリの場合は、「花火」や「ハロウィン」といったイベント名などで高い効果を見込めると思います。