オンラインでのマーケティング戦略においては、SEO対策は今や世界中で取り組まれている課題の1つである。なぜなら、順位が上位になることはユーザー獲得の為に有利となるからだ。そこから得る利益は今の状況からは想像もできない程に、何ケタもの数字で表されるであろう。
そこで検索結果で上位になった際のメリットを紹介しよう。
◆TRAFFIC INCREASES (トラフィック インクリーズ)◆
検索結果で上位になると、まず、ユーザーに大多数の人がクリックしているという極めつけの印象を与えることができる。その印象からさらにユーザーの獲得数を増やすことが可能になる。また、上位にいることで最初にクリックしてもらえる機会が断然多くなり、より確実な数のユーザー数への確保につながる。その獲得数の増加から、さらにGoogleの高い評価を得ることにもなるのである。
◆ROI (投資対効果)◆
ROIとはReturn on Investmentの意味で、投資した資本に対してどれくらいの利益を得ることができたのかを数字で出すこと。上位になることで増加するユーザーの獲得数は具体的にROIの数を増やしていくことにもなる。ユーザーの数が増える副産物としては、費用をかけずに再度そのユーザーに対してセールスがしやすくなることである。
会員登録が義務づけられている場合にはおおよその個人情報を入手することが可能となり、次のセールスへのきっかけが容易となる。また、ユーザー自身のシステム上の履歴などからリピータへと展開されやすくなり、それがまたROIの数字を伸ばす結果となる。
◆COST(費用)◆
SEO対策の基本はユーザー側の自発的な行為によって成り立つ。Googleのモットーであるオーガニック検索を基にたまたま条件に合うサイトが検索結果として提示される仕組みである。上位になる為の労力は必要だが、費用はやり方次第ではかなり抑えることができる。積極的に多大な費用を広告会社に払っても集客できない場合を考えればより堅実な方法だと言えるだろう。
◆BRAND(ブランド)◆
ひとたび、上位に躍り出ることができれば、ユーザーに忘れがたい印象を与えることができる。上位で頻繁に見ることで、社名やコンテンツ、商品やサービスを親しみやすいと感じてくれる人も多くなる。そして、ユーザーは設定されたキーワードを繰り返し使ってくれるだけではない。その社名や商品に満足や信頼を見出し、高品質のブランドとして認識し始めるのである。それは次第に上位＝信頼できるブランドのイメージへと結びついていく。
◆順位を上位にするために◆
1つのメリットが次のステップを有利にし、次で得たメリットがさらに大きな収穫をもたらしてくれる魔法のようなSEO対策である。これだけ多くのメリットを手に入れることができるのであれば、なぜ世界中で多くの人達がSEO対策に執着するのかが理解できるであろう。中には裏ワザや違法行為をしてまでも上位になりたがる人がいたとしても、その気持ちはわからないでもない。
この先もずっと、Googleはユーザーの為を考えたオーガニック検索の信念を決して変えることはないだろう。そのオーガニック検索ではユーザーが何を求めているのかによって、それに適したサイトが健全な方法で選び出されていく。上位を獲得するためには、ユーザーを満足させる良質なサイトを作るしか道はないのだ。厳密にいえば、良質なコンテンツを作るためには、まずはビジネスの基盤となる価値観を築いていくことが必要なのだ。
その素晴らしく有利な地位は、いくら大金を払っても買うことはできない。それはある意味では、努力することで誰もが掴むことのできる地位だとも解釈することができるのだ。
