リスティング広告というのは、インターネット検索をした時に画面の上部や右側に表示される広告を意味しています。リスティング広告は検索画面でも行き先のページでも表示され、個々のユーザーに対して興味がありそうな広告を出すことができます。
メリットが多くあるインターネット広告の1つですが、どのような面がメリットなのか、注意点はないのか、という部分もご紹介していきます。
まず、メリットとされるのは費用対効果です。
基本的に通常の広告というのは数が決められ、その分費用が発生します。
しかし、インターネット広告は表示回数などは関係なくクリックされた場合のみ課金されるので、費用負担が大幅に違ってきます。特にリスティング広告だと、特定のワードを検索したユーザーに焦点が当てられ、興味がありそうな商品やサービスの広告を表示するので、より広告効果を求められます。
広告というのはまず興味を持ってもらわなくては何の意味もないので、こうした『クリックをするだけ』という気軽な意識はとてもユーザーにとっては見やすく、興味のある情報を収集することがしやすくなります。
また、広告の文章をいつでも変更できるというのもインターネット広告のメリットで、通常の広告は決まった映像を使用したり、決まった文章を印刷するものなので、そう簡単に変更はできません。
しかし、インターネットという特有の状況では決まった文字数さえ守っていれば文章を変更するということがあっという間に叶います。
例えば、入れたいワードを思いついた時や文章をもっと簡潔にしたい、という時にかなり便利です。手間をできるだけ省き、自由に修正できるのはインターネット広告の良さだと考えられます。
一方で注意点もあります。
大きな部分で言えば、きちんと管理を行い分析し、追加や変更をしていく必要があるという点です。これは、インターネット広告のメリットでもある『データを蓄積することができる』という点を生かせない状態のことを意味します。
せっかくよくクリックされた広告や検索されたワードなどといった『動かぬ実績』をすぐに数値で見ることができるので、管理を怠らず、定期的に広告の文章を変更したり、ワードを追加したりしなくてはいけません。
また、広告というもの全てにあてはまりはしますが、どれだけ時間をかけて広告を作成したとしても効果が表れないことは当然あります。
そのため、独自のセールスポイントを見つけ出し、それをユーザーが認識できるように工夫しなくてはいけないので、その部分は時間をかけて作成するだけでは難しいです。
このように、良い点難しい点とありますが、この先もインターネット広告の需要は広がっていく一方だと考えられるので2018年は魅力豊かな広告作成が必須となります。
