もし、あなたがWebマーケティングの世界に初めて足を踏み入れたばかりだとする。おそらく、至るところでコンテンツ、コンテンツと言っているのを聞くに違いない。コンテンツとは一体何のことだろうか。そして、コンテンツはどのようにSEO対策にとって大切なのだろうか。
コンテンツという言葉に、あまり馴染みのない方の為に、コンテンツがSEO対策で果たす役割についてご説明してみたいと思う。
◆コンテンツとは◆
Web用語として使われるコンテンツとは、英語のcontents(コンテンツ)からきている。contents(コンテンツ)の意味はもともと、中身・容量・内容という意味で、Web用語としても全く同じ意味だと解釈していい。要はサイトの中身、容量、内容を意味するのである。
◇ビジネスの内容
それがどんな内容であろうと、Web上にあるサイトは色んな形でユーザーから利用されている。数えきれない世界中の人々が、24時間365日Web上で何かを探しているのだ。そんな中でユーザーが見るサイトの中身、それがコンテンツなのである。いわば、あなたのビジネスの内容をWeb上で表したものといえるだろう。
◆コンテンツの大まかな構造◆
例えば、衣料品通販ショップAAA(これは仮名)のサイトを例にしてみよう。大まかにコンテンツの構造を分析してみた。
◇1ページ目:フロントページ(AAAのこの時期の目玉商品の画像がメイン)
ここで興味を持ったユーザーは3つのジャンルから1つを選ぶことができる
:ジャンル①T-シャツ ②パンツ ③トップ
◇2ページ目:ジャンル①②③のうち1つを選んでクリックすると
さらに詳細が分かれて、詳細を選ぶことができる
①T-シャツ・・・・・・・・・ ①-1 黒 ①-2 白 ①-3 カラフル
②パンツ・・・・・・・・・・・・ ②-1 ジーンズ ②-2 綿 ②-3 その他
③トップ・・・・・・・・・・・・・ ③-1 ジャケット ③-2 コート ③-3 ブルゾン
◇3ページ目:①-1のTシャツ黒をクリックすると、商品が30種類くらい出る。
その中の1つを選ぶと購入方法の画面にいく
◇4ページ目:購入方法の案内をする→クレジットカードや代引きなど
◆なぜコンテンツはSEO対策で大切なのか◆
このような過程で、ユーザーが目的を完結するためには、コンテンツの質が大きな影響を与えてしまう。いかに、最終段階まで(購入や会員登録、週末の食事会の場所の予約など)ユーザーをナビゲートするかは、コンテンツ次第だと言えるのだ。
この過程は不動産における部屋探しや家の購入ともよく似ている。不動産で部屋や家の情報をどれだけ見たとしても、実際には部屋や家の中身を見ないことには決断のしようがない。
中身を見て初めて、それが自分に合っているのかどうかがわかる。
検索結果で出た、色んな種類のサイトを1ページ目で眺めてみても、コンテンツを見てみないことには、そのサイトが目的に合うものかどうかはわからない。ユーザーはコンテンツを見てすべてを判断すると言っても過言ではないのだ。
◇Googleとの関係
Googleが検索エンジンにて、査定を行う際の基準を重要な順に書き出してみたので、あなたのサイトのコンテンツ向上に役立てて頂ければと思う。
1.キーワードとコンテンツ(ユーザーの要望に応えることのできる高品質な内容か)
2.サイトの構築と各ページのタイトル・見出し(サイト内を迷わずに探索できるのか)
3.デザインや画像(インパクトがあり魅力のあるものか、コンテンツにふさわしい内容か)
4.リンクの種類や設定(キーワードやコンテンツとの関連性は高いか)
SEO対策において最も重要なのは、コンテンツ、すなわち何をどのように提供できるのかをユーザーに伝えることなのだと思う。あなたのビジネスが、人々にとって必要なものである限り、SEO対策に励むことで、いつか多くのユーザーが支持してくれるに違いない。そして、ある日ランキングの上位にあなたのサイトを見つけることだろう。